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编辑者：上海会议网 |
浏览：0 次 |
发布：2025-05-16 09:40:36 |
24天上海国际花展引流983万人次
全城“花卉嘉年华”造福城市余香长存
来源：解放日报 作者：陈玺撼 日期：2025-05-16
文/陈玺撼
2025上海国际花展5月11日落下帷幕，2个主会场、5个分会场共接待市民游客983.27万人次，同比增长约497%。
进入第19个年头的上海国际花展创下了多项新纪录，其展览总面积达390公顷，为历届之最，同时，首创的全城办展模式人气达到历史顶峰，花卉“跨界”与商旅文体的融合深度也是前所未有。
这些纪录不能代表这场全城花事的全部，其更大的意义在于，24天的展期过后，给上海带来的理念洗礼和长远福利。
跨越19个春天 花展转型破圈
“花展将新天地装点得更漂亮了。这里是上海最有活力、最国际化的地方之一。如果有商务伙伴来，我会带他们沿着太平湖走走，看看花展。”
普华永道中国日本业务市场主管合伙人高桥忠利见多识广，仍不禁发出赞叹。他不知道的是，其实他成了数百万名网友的“代言人”。
今年上海国际花展相关话题在小红书上的浏览量超过800万次，近10万篇笔记分享了上海国际花展见闻，均比去年同期多出了4倍。
翻阅这些笔记和评论，不难发现花展人气高涨的关键词：国际范、时尚感、有活力、更接地气……它们正是上海国际花展近年来持续转型升级所要追求的目标。
“过去，很多花费了大量精力和成本举办的花展在结束后便‘悄无声息’。”上海市绿化市容局副局长朱心军表示，城市里缺的并不是花，而是可及性、持续性强的欣赏、交流园艺的渠道或平台，所以上海的花展要转变思路，不是坐在公园绿地里等市民来，而是走入公共空间，走到市民“身边”，让园中花展变成全城的“花卉嘉年华”。
时间倒退至2007年至2009年，彼时的上海国际花展尚未打破专业与公众间的“次元壁”，举办花展的目的是用三年时间为上海世博会选花。
尽管100多家单位通过花坛花境、垂吊绿化、屋顶绿化、花廊等方式展示了300多个花草品种，但市民游客只有前往上海植物园才能接触到。这些在公园围墙内等候遴选的花草很难进入寻常百姓家，有一种天生的疏离感。
2018年，上海国际花展发生了关键转折，花展首次走出公园，走入了徐家汇商圈，长期作为展品的花草真正“破圈”，与各类品牌、科学、文化、艺术进行交流碰撞。
美丽的花草从此担负起引领文化、培育市场、促进消费、提振经济的使命。
链接人与自然 环保低碳办展
坚持“低碳办展”，是当下全球头部花展的转型潮流。
近年来，郁金香、百合、风信子、洋水仙等观赏性强的花卉在中国走红，的确将各座城市的春天点缀得鲜艳夺目，但冷静反思，这些花卉及其种球、幼苗大多从国外直接购买，价格相对较高。有些花展举办一届就在“买花”方面耗资巨大，对国内相关产业却没有太大的激励，甚至影响了本土园艺自主研发的积极性。
今年的上海国际花展释放了“低碳办展”的明确信号：2016年起设立的“主题花”取消，用“百花齐放”取代“一枝独秀”，更多“续航”时间久、抗病性和耐受性优异的乡土植物登上舞台。
花展的布置处处充满了环保元素。
黄浦区主会场宣布，22座花园的部分植物和组件在原址上保留，部分构件在思南公馆、豫园街道社区卫生服务中心以及部分街道的口袋公园、社区植物园再利用，整体回收利用率预计达到80%。
上海植物园展出的20多个新优鼠尾草品种在花展结束后，移栽至北区的地中海花园，成为陪伴市民游客的日常风景，园内以城市鸣虫为主题的“虫鸣归旧里”花园和以鸟类自然教育为主题的“啾啾好食光”花园也在展后保留。
公开测试了半年多的上海碳普惠平台最近推出了“助力上海国际花展碳中和”活动，市民捐赠乘用地面公交、轨道交通、互联网租赁自行车、纯电动乘用车等获得的碳减排量，抵消黄浦区主会场办展产生的碳排放，实现花展的碳中和。
花展期间，浦东新区分会场的“新自然主义花境长廊”也成为热门打卡点，通过模拟自然植物群落强调可持续性，从而降低养护成本。通过花展的实践，类似花坛和花境将在上海街头越来越常见。
在太平桥绿地湖畔，美国AECOM公司英国籍设计师李·帕克斯打造了一座“感知城市”花园，栽植色彩丰富的乡土蜜源植物吸引传粉昆虫，向公众科普乡土植物和昆虫的紧密关系。
李·帕克斯说，这个创意的意义在于让城市中的人们意识到生物多样性的重要性，花园不仅有观赏功能，还有生态功能，以及连接人与自然的价值，一个具有国际水准的花展应当肩负这样的功能。
展示新优品种 科研“反哺”城市
鲜花们用娇艳占尽春色，也用花开满城“反哺”上海。
每年上海国际花展过后，总有一批在花展上光彩夺目的新优植物被相中，在城市里发挥“余热”。
借助花展平台，越来越多本土自主研发花卉崭露头角。2020年至今，上海国际花展累计展示新优植物品种超3000个，本土自主研发品种占比从2017年的不足5%跃升至2025年的22%，加速了推广应用。
近年来在网上刷屏的上海高架月季，大多数都曾是往届花展上的骄子。例如“仙境”“红帽子”“安吉拉”“绯扇”等，它们能耐受持续30天的35℃高温天气，对黑斑病有很强的抵抗力，而且一年多次开花、花期长，观赏价值高。
花展期间举行的长三角花卉新优品种推介会座无虚席，110个新优植物品种卖力“吆喝”。针对“桑拿天”等极端气候，先正达花卉公司开发了百日草“热气球”，不仅抗病性强，还能耐受42℃的高温和曝晒，适宜营造花海景观。
销售经理施科豪坦言，为各地定制适合当地生境的花卉已成为行业共识，上海提供了十分开放的平台，鼓励企业在正式推广上市前把新优花卉品种拿到大街小巷和公园绿地里试点，这对企业和城市是双赢。
今年花展亮相的一些新优植物早已“迫不及待”。其中，上海植物园自主培育的杜鹃花新品种“胭脂”被誉为“全面升级版毛鹃”，颜色比普通的紫红色毛鹃更鲜艳，花量更大，花期更早、更长，能使应用区域拓展50%；鸢尾“甜蜜”系列突破传统鸢尾生态局限，兼具耐40℃高温与-30℃严寒的双重抗性，在盛夏能形成绚烂的低维护景观，使养护成本降低30%。
目前，前者已被浦东三林地区的公园绿地相中，开展约1万平方米的示范性栽培，并在全市7个碱性土壤点位推广，后者则在徐汇、长宁、虹口等区的公园绿地小面积试种。
激励共建共享 花展融入生活
本次花展中，市民与花展的深度互动也是亮点之一。
市民从“观赏者”到“共建者”的角色转变，代表着花展逐渐从“政府单向主导”转变为“全民共建共享”。通过市民的传播与共建，“上海国际花展”品牌才能超越短期流量，沉淀为一张城市名片、一个软实力符号。
严巍表示，上海国际花展通过搭建各种场景，让传统的科普内容在百姓身边随处可见，看不见摸不着的“理念”成为更接地气的场景和活动，人和城市的需求被深度链接，继而形成价值转换，这是此次花展的重要探索成果。
在黄浦主会场思南公馆以“万物在发光”为主题系列的自然而然生活节，为市民游客带来了百场活动，让市民游客在大自然的花海氛围中感受人与自然的美好。在徐汇区分会场，草坪瑜伽、春日市集、公园音乐会等10场主题活动将花展与商旅文体充分融合，吸引数万名参与者。
其中，最引人注目的当数上海音乐学院绿地里供市民自由弹奏的钢琴，以及上音师生带来的“阳台音乐会”，为路过淮海路的市民带来惊喜。上海越剧院、上海音乐学院爱艺合唱队、湖南街道艺枫舞蹈队、湖南街道陕新沪剧坊以及退休上音教职工阳光合唱团等团体也纷纷亮相花展，为观众献上了合唱、舞蹈、曲艺、乐器演奏等精彩节目，充分展现了“音乐街区”的独特风情和热爱生活的城市氛围。
“市民共创景点”也令人印象深刻。徐汇区分会场多个景点邀请了社区居民和区内企业商户一同参与。红色党建与绿色生态的融合、非遗竹编动植物元素、居民创作的书画作品、倡导健康理念的中草药与可食花园、志愿者们一同拼搭的乐高积木花……生动诠释了共建共治共享的理念。
“最美窗阳台植物”征集收到了几十份参赛作品，家住虹梅街道桂林苑的居民吴瑾将自家底楼天井变成了推窗见绿、出门入园的诗意空间，成为社区居民休憩、交流的热门空间。
花展志愿者“小种子”用饱满的热情将生态理念播种在市民心中。以上海植物园为例，花展期间开展志愿服务1745人次，开展科普讲解350场，累计服务时长13960小时。
本次花展还邀请市民游客通过线上投票的方式，从70余组景点中甄选出“最美景点”。4月18日至4月30日，有3.4万余人参与投票。同时，评选设置了建言通道，收集到有效建议和评价533条，让上海国际花展真正成为服务全民的盛会。
对标国际盛会 鲜花拉动经济
检验一场全城花事的成色，不仅要看其受关注和欢迎的程度，还要看它能为所在城市带来什么。
荷兰库肯霍夫郁金香展是全球最大的球根花卉展，每年吸引百万游客，在门票、餐饮、住宿、交通等方面为当地带来巨大经济效益。与此同时，全球买手齐聚荷兰，将郁金香球茎带到世界各地，造就了一个年出口额达100亿欧元的巨大市场。
上海国际花展对标的英国切尔西花展更是“名利双收”：每年5月下旬的5天，全球10万多名游客慕名而来，100多英镑的公众日全天票供不应求。今年还未开展，就有咨询机构给出了2.5亿英镑的经济效益预期，看好花展对当地酒店、餐饮、花卉贸易等产业经济的拉动作用。
压力给到了上海。前滩公园巷instashake饮品店店长给出了充分肯定的答案：“三个多礼拜，我们的销售额比上个月同期多了68%。”
花展期间，整个前滩区域的商业都受益于花卉的魅力。几十家国内外鲜花及文创设计品牌用花卉给商户“化妆”，成了他们最吸引人的招牌。来自浦东生态环境部门的数据显示，花展期间，前滩地区商业客流量、营业额比去年同期增长了114.59%、21.44%。
上海植物园在第一八佰伴门前广场上打造了一座以鸢尾和月季为主题花卉的春日花园，也给商场带来了旺盛人气。“五一”假期，第一八佰伴客流量比去年同期增加了26%，销售额增加了33%。
“整个城市都可以是舞台。”上海植物园园长严巍表示，这是上海植物园与第一八佰伴一次追求双赢的尝试。第一八佰伴依托上海植物园的技术打造了“网红”城市主题节点，上海植物园借助商场的人气平台展示了自主培育的新优特色植物。
徐汇区分会场充分挖掘本地消费市场，带来一场“舌尖上的赏花奇旅”，非遗老字号手作桃花酥、历史建筑里的海派美食、好看又好喝的“花咖套餐”等一系列“限定体验”让衡复风貌区变得更加甜蜜惬意。
奉贤区分会场“五一”期间推出Bulu自然探秘集章活动、大学生文创市集、假日花市等，吸引9万多名市民游客参观游览。上海植物园的“花漾生活市集”及花展专属玉兰文创雪糕兼顾了玉兰文化传播与丰富市民游客赏花体验。
据不完全统计，上海国际花展期间，黄浦区主会场客流量约432.47万人次，同比增长约25%（不包含南京东路商圈），带动所在地区各类商户销售额大幅度提升。其中，新天地商业区域销售额同比增长近16%；徐汇、临港、上海植物园分别带动地区商业经济同比增长四到六成不等。 |
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