2月6日，淘宝旅行正式对外发布《2011年度在线旅游消费报告》。
数据显示， 2011年，淘宝旅行全年交易额高达109亿元。截至目前，淘宝旅行在线合作伙伴超过25000家，拥有700多个IATA认证的航空企业卖家，40000间可预订酒店，2000000条旅游商品信息，是国内规模最大的一站式旅游商品搜索购买平台。
随着淘宝旅行不断发展，越来越多的消费者从淘宝旅行淘到价廉物美的旅行服务产品。在这些买家中，他们都是怎样的一个年龄层，又有怎样的消费习惯呢？他们喜欢去哪里玩，怎么玩？如何掌握价格涨跌规律，提前为自己定制最完美的旅行路线呢？淘宝旅行消费报告为你揭开谜底。
年龄：“90后”图便宜 “70后”“80后”重享受
不同年龄的消费者收入和消费观念有所不同，他们在出门旅行时的选择也大不相同。根据淘宝旅行数据显示， 23岁以上的“70后”“80后”，是在线旅行市场消费主力，且女性数量远远高于男性。相比经济来源较为薄弱的“90后”，“70后”“80后”更舍得花钱，注重出游品质。
在淘宝旅行预定酒店的人群中，“70后”“80后”的酒店预订率是“90后”的三倍之多，他们对舒适度的要求相对较高，选择五星级酒店的占比高达79%；“90后”则更倾向低价的经济型酒店。(如图1)
（图1：酒店预订方面不同年龄层的占比情况）
与此同时，两者在选择旅行方式上也存在明显不同。“90后”更倾向于经济实惠的国内自由行，而“70后”“80后”更喜欢出国自由行和出国跟团游，中老年人则最中意相对较为安心简便的国内跟团游。
在旅行目的地上，不同年龄层选择也有所不同。“90后”群体更喜欢福建、湖南、安徽、河北等二三线城市，因为这些城市的旅游费用不高，更经济实惠；而“70后”“80后”则更喜欢香港、海南等成本相对较高的旅行胜地。（如图2）
（图2：不同年龄层选择的不同城市）
区域：上海人最爱旅游减压 北京人更爱名胜古迹
越来越多的人喜欢通过旅行放松心情，调节紧张的生活节奏，特别是北、上、广、深等经济发达的一线城市。其中，上海的出行人群占比明显高于其他地区，这主要和上海的地域和交通有关。上海处在一个交通枢纽的位置，有国际港口和国际航空，出行很便利；同时上海人群消费普遍较高，在大压力的生活环境下，人们更愿意选择假日时出游。(如图3)
（图3：各城市旅游出行占比情况）
虽然上海的出行旅游的人数占比高于北京许多，但在选择旅行目的地方面却有所不同，北京地区的人更加保守，更喜欢提前购买门票，去各地的名胜古迹游玩。(如图4)
（图4：各城市购买景点门票占比情况）
最星座：天秤座最爱旅行 射手座最奢侈 天蝎最浪漫
除了区域的调查，淘宝旅行还对购买用户的星座进行了分析。淘宝旅行数据显示，天秤座最爱旅行，在12星座中，天秤座用户以10.24%的数量占比位居榜首，其次是天蝎座，占9.87%。相比之下，最宅的星座莫过于金牛座，仅占总人数的7.1%。(如图5)
（图5：12星座用户数占比）
从旅行花销上来说，射手座最奢侈，酒店客栈年人均消费超过3000元。相比之下，摩羯座最节约，人均消费还不到2000元。而天蝎、射手最注重享受，多追求高星级；双子、水瓶则更理性选择，更加注重性价比。（如图6）
（图6：不同星座的酒店消费水平）
不同的星座，在城市和出行方式的选择上也有所不同。天枰、处女最贪吃，最爱去广东；天蝎更爱浙江、福建沿海城市；射手则偏爱天津、河北等北方风光。在出行方式上，白羊、处女最保守，喜欢有导游带着出行；射手、天蝎最浪漫，热爱价格相对比较昂贵的度假游；巨蟹、魔羯、天枰追最时尚，喜欢当下最流行的出境游。
“一个人旅行”的兴起
《伊丽莎白镇》里，女主角告诉男主角，“人的一生一定要有一次自己驾车旅行，一路上只有自己和音乐。”随着生活节奏、工作压力的日趋增加，越来越多的人向往自由，崇尚一个人旅行。
淘宝旅行数据显示，选择“一个人旅行”的人群中有学生也有白领，为了能更大程度的享受清静自由，他们大多以自由行为主。同时发现北京、上海、广东、浙江这些交通便利且经济发达的地区，一喜欢一个人旅游的比重最大。这些地区的人群因平常工作压力较大，更加向往自由，喜欢“一个人旅行”这种独自放松的时尚出游方式。（如图7）
（图7：“一个人旅行”出行方式占比）
那么，一个人旅行都喜欢去哪里呢？数据显示，一个人旅行，多以选择景色怡人、经济相对发达的旅游地方为主，主要集中在北京、广东、浙江、上海、江苏、香港等城市。广东地区最热门的是深圳，浙江的相对比较比较分散，杭州、金华、宁波等都还不错，江苏地区最受欢迎的是苏州。
涨跌有规律 怎么省钱怎么玩
俗话说“一年之计在于春”，现在很多朋友或许已经开始筹划今年的旅行计划了。时间、目的地、价格等因素都在考虑之列，掂量自己的荷包，淘宝旅行消费报告教你制定一份最完美的旅游方案，让你怎么实惠怎么玩。
酒店和机票的价格一直是旅游报价中比重最大的部分。虽然价格变来变去，但从全年来看，基本上还是有一定的“章法”可循。
（图8：全年国内机票价格变化趋势）
据淘宝旅行数据统计显示，旅游线路价格一般都会随淡旺季的变化出现较大的起伏。1月至2月，受春节客流高峰影响，酒店和机票价格趋高；进入3月份后，出现一年中的首个大幅打折阶段，机票价格甚至可低至三四折，酒店价格也回归正常；到了4月份，则逐渐回升，并出现走高迹象；到了5月黄金周的旺季，机票基本没有任何折扣，酒店则出现30%至200%、甚至更高的涨幅；进入6月份又会出现高潮过后的大幅回落；这一过程会持续到10月的黄金周；10月一过又转入淡季。
相比旅游路线，北、上、广、深等商务城市，趋势会有所不同，因常年旅客较稳定，酒店和机票价格也会相对平稳。特别是商务城市中的一些商务型酒店，春节期间房价不仅不会上涨，反而会有下跌趋势。
根据以上规律，旅客们如果可以安排淡季出游，无疑是最实惠的。而对于无法灵活安排出行时间的旅客，早做准备也是节约成本的一种方式。据淘宝旅行工作人员分析，一般来说，提前15天以上购买机票可以获得3折左右以上的优惠，5-10天基本也会有5折左右的水平，5天以内的机票基本就会偏高。同时，考虑到旺季机票折扣幅度有限，旅客们除了要提前购买，尤其还要注意货比三家。
此外，淘宝旅行也为随时随地都在准备出发的人提供了多种解决方案，时常关注淘宝旅行的团购和“最后一分钟”，说不定还有有意外的惊喜。如此前中青旅推出的一款 “9999元的包机直飞马尔代夫的四晚六天自由行线路”，就让市民张先生尝到了甜头。结婚不久的张先生一直想带妻子去马尔代夫度蜜月，苦于15000元左右的价格让小两口望而却步，这次淘宝旅行推出的特惠团购恰好满足了张先生的心愿，花最少的钱去到最想去的旅游目的地。 |
